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出版実績

ブランディング・ファースト

ブランディング・ファースト

ブランディングは「イメージ戦略」ではなく「経営戦略」だ!

広告費をかける前に「ブランド」をつくる。 
中小企業が「広告」「価格」「品質」だけで勝負してはいけない。 
数々のブランディングを手掛け、デザインとビジネスに精通した著者が教える、 
新しい時代の経営の思考法。 

モノがあふれ、人の嗜好が目まぐるしく変わる現代、 
経営に「ブランディング」の視点は欠かせません。 
ただ、「ブランディング」はいろんな媒体で広告を打つことや、 
イケてるデザインのロゴや会社案内をつくる「イメージ戦略」ではなく、 
「経営戦略」であり、企業の指針を考え、決めることです。 

また、多くの人がイメージする社外への発信だけでは不十分で、 
社内向けの「インナーブランディング」と両輪がそろって初めて機能し、 
「効率化」「人材の確保」「利益の向上」に大きく貢献します。 

本書は、主に経営者や経営企画担当者などに向けて、 
これらのブランディングの基本的な考え方を 
最新の事例を豊富に交えながら解説します。

著者紹介
宮村岳志(みやむら・たけし)
株式会社グロウ・リパブリック代表取締役、エグゼクティブクリエイティブディレクター。
2003年にグロウ・リパブリックを創業。ブランディング・クリエイティブ事業のかたわら、VJ(ビデオジョッキー)としても活動し、国内外の数多くの有名アーティストとイベントなどで共演。現在は、時流を予測したマーケティングから、コンセプト開発、クリエイティブ、分析・運用まで、一気通貫でディレクションを行っている。特にブライダル業界においては150施設以上の案件に携わるほか、美容・ファッション・教育・飲食など幅広い業界で、ビジネスとクリエイティブの両軸の深い理解を武器に、業界で一目置かれるブランドや上場企業のパートナーとして活躍している。その他、バリ島に特化した高級別荘の宿泊サービスの運営や、カフェ・飲食店の経営、音楽関連のグループ会社の経営にも携わる。
https://www.gro-repu.com

著者:宮村岳志
定価:本体1680円(税別)
発行日:2020/5/1
ISBN:9784295404118
ページ数:208ページ
サイズ:210×150(mm)
発行:クロスメディア・パブリッシング
発売:インプレス

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もくじ

はじめに

Chapter1 ブランディングは「経営戦略」である
01 中小企業にいま最も必要な施策はブランディングである
“ブランド” とは、“ブランディング” とは何なのか?
02 大きな会社だけが主役の時代は終わった
規模の経済の時代から、品質の経済の時代へ
品質の時代こそ中小企業の出番
03 中小企業が活躍する最大のカギは「ブランディング」
選ばれる企業と、そうでない企業の違い
04 中小企業の3つの課題をブランディングが解決する
ブランドこそが「差別化」を実現する
「スピード」で大企業を上回る
「インナー」のエンゲージメントを高める
COLUMN ブランドは企業で働く人を映す鏡
05 経営者がブランドの行き先を示す
経営者の思いやビジョンがブランドを生む
COLUMN お茶のラベルデザインの意図

Chapter2 私たちの考える「真のブランディング」とは
01 結局、「ブランディング」とは何か?
価値を磨き、高めていく
02「本質」にフォーカスし、内面から外見を決める
ユーザーは一瞬で価値を判断する
03 ブランディングの効果
プロダクトに作用する3つの効果
04 グロウ・リパブリックの“ネクストブランディング”
ブランド開発の3つのフェーズ
情報収集フェーズ
開発フェーズ
COLUMN 価値は「掛け算」で尖らせる
具体化フェーズ
COLUMN「権限委譲」はしっかりと

Chapter3 ネクストブランディングにおけるデザインの力
01 ブランド戦略は右脳で考える
デザインだけが欠けているブランディング
02 “デザイン”とは何か?
“クリエイティブ” の中に“デザイン” と “アート” がある
「問題」からデザインが生まれる
03 ビジネスの現場で求められるデザイン
ブランディングの問題をデザインが解決する
04 ネクストブランディングで優れたデザインを生み出すには?
真のデザインを生む3つのポイント
COLUMN 優れたデザイナーの見分け方

Chapter4 ブランディングの本質は「インナー」にある
01 ブランディングがもたらすインナーへの効果
ブランド力はインナーから生まれる
インナーへの3つの効果
02 インナーブランディングの手法
インナーに働きかける3フェーズ
03 インナーブランディングは豊かさを高める
すべてはインナーから始まる
COLUMN “デザイン経営” ハンドブック

Chapter5 ネクストブランディングのためのリーダーのマインドセット
01 ネクストブランディングの成功事例
ブランディングはすべての成長企業に必要なもの
02 経営者に知ってほしい、ブランディング成功のポイント
ブランディングを成功させる3つのポイント
03 ネクストブランディング=デザインブランディング
ブランディングに最も必要なのはデザイン
COLUMN グローバル対応とローカライズ

おわりに

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